Почему люди играют в геймифицированный контент?
— Интересно. Любопытство толкает исследовать, интрига заставляет ждать, неожиданные сюжетные повороты подкидывают эмоции.
— Полезно. Полученный навык можно сразу применить и оценить результат.
— Быстро. Получение результата не отнимает много времени.
Однако, пользователь может достаточно быстро утратить интерес к игре. Чтобы удержать его внутри применяют следующие 3 основных метода:
1. Растёт уровень мастерства. Есть прогресс. Можно сравнить ДО и ПОСЛЕ.
2. Реализован драйвер автономности, игрок может управлять процессом и иметь возможность что-то выбрать. Есть вариативность действий или псевдовариативность.
3. Сюжет, ведущий к глобальной цели. Есть ощущение причастности к чему-то большому, масштабному, значимому.
Тут очень важно сохранить состояние потока, то есть тонкий баланс между скучно и сложно. Необходимо постоянно контролировать и наращивать сложность заданий с ростом мастерства. Максимальное удовольствие игрок обычно получает от решения задач на грани сложности.
Почему игровые механики — это важно?
• Геймификация обеспечивает высокий уровень эмоциональной вовлеченности.
• Самый безопасный и малозатратный способ попробовать что-то новое.
• Последнее время популярны симуляторы различных рискованных профессий. Например инвестора или фрилансера.
• Возможность применять виртуальные игровые процессы для решения реальных жизненных задач.
• Возможность угодить «обезьянке сиюминутного удовольствия» Тима Урбана — так мы условно называем ту часть мозга, которая заставляет нас прокрастинировать и играть в игры вместо работы. Когда наш курс хорошо геймифицирован, «обезьянка» получает какое-то минимальное количество пищи и перестает нас постоянно дергать.
Более подробно все факты удержания игроков расписаны в труде автора Ю Кай Чоу под названием «Октализ». Смотрите интересную картинку с факторами поддержки и удержания игрока.
В долгосрочной перспективе выигрывают проекты, использующие «светлые» факторы, однако в коротком периоде отлично работает «темная» сторона.
Ключевым моментом, который создаёт у игроков заинтересованность в игре, является легенда — история, которая лежит в основе процесса, построенного на принципах геймификации.
Статья подготовлена по докладу Евгения Пешкова, конференция «Белая конфа».
P.S. Про геймификациию и запуски будет в следующем посте.
